歐匠烤魚爐合作品牌烤匠在2017年做了一次英雄聯(lián)盟電競(jìng)主題的線下活動(dòng)，成為了餐飲行業(yè)跨界營銷的案例典范。活動(dòng)聯(lián)合了兩家地產(chǎn)商、一家知名的互聯(lián)網(wǎng)媒體、一家大型銀行平臺(tái)和一家全國知名的連鎖網(wǎng)咖品牌，通過跨渠道的傳播，獲得了遠(yuǎn)高于以往活動(dòng)的線上曝光率和線下轉(zhuǎn)化。
歐匠烤魚設(shè)備合作品牌烤匠通過跨界的合作，吸引到了本身圈層以外，一波全新的目標(biāo)客群。 通過此次電競(jìng)主題的跨界合作，烤匠收獲了一大批年輕的電競(jìng)玩家會(huì)員，這些人之前并不知道烤匠的品牌。
通過吸引跨界領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖KOL，烤匠成功獲得了其他圈層的影響力，為品牌注入了新鮮活力。 活動(dòng)之后，有些電競(jìng)玩家在粉絲群直播時(shí)候，還會(huì)順便給烤匠打廣告。
通過跨界合作，烤匠也能拓展自身會(huì)員權(quán)益的覆蓋范圍，提升了會(huì)員價(jià)值。 例如烤匠也和一家大型院線進(jìn)行合作，院線會(huì)給到烤匠會(huì)員專享的福利券。一個(gè)餐飲品牌的會(huì)員，還能買到優(yōu)惠電影票，對(duì)于會(huì)員的價(jià)值感得到顯著提升。
歐匠烤魚爐合作品牌烤匠認(rèn)為，跨界營銷并不是一定要傍大牌，而是需要精準(zhǔn)定位自己的消費(fèi)客群，尋找在相關(guān)領(lǐng)域有影響力的品牌進(jìn)行合作。餐飲企業(yè)可以根據(jù)自己目標(biāo)客群的生活軌跡，來尋找相同調(diào)性和合作品牌。 比如同樣一群人，除了喜歡吃烤匠，平時(shí)還對(duì)時(shí)尚、美妝、電競(jìng)領(lǐng)域感興趣，就可以尋找這些領(lǐng)域具備影響力的品牌來進(jìn)行合作。